Tης Eurohoops team/ info@eurohoops.net
Μετά το τέλος του Ευρωμπάσκετ, η FIBA Europe σε συνεργασία με εταιρία Nielsen, έκανε μία μελέτη για την αντίκτυπο που είχε η διοργάνωση στα social media, αλλά στις πέντε πόλεις που την φιλοξένησαν, διερευνώντας μέσω μίας εξειδικευμένης φόρμουλας, τον κοινωνικό και οικονομικό αντίκτυπο του Ευρωμπάσκετ.
Τα ευρήματα, είναι εξαιρετικά εντυπωσιακά κι έχουν πολύ μεγάλο ενδιαφέρον, καθώς χρησιμοποιώντας συγκεκριμένες ερευνητικές φόρμουλες αποδεικνύεται ότι η διοργάνωση του Ευρωμπάσκετ είναι πολύ επωφελής για την οικοδέσποινες πόλεις… Οχι μόνο σε οικονομικό επίπεδο, αλλά σε διαφορετικούς τομείς που βοηθούν τις πόλεις να προκαλέσουν το ενδιαφέρον.
Συγκεκριμένα περισσότεροι από 303 εκατομμύρια άνθρωποι είδαν περιεχόμενο του Ευρωμπάσκετ μέσα από τους αποκλειστικούς φορείς περιεχομένου ανά τον κόσμο. Ως αποτέλεσμα ήρθαν τα 4.2 δισεκατομμύρια impressions που μετρήθηκαν στα κοινωνικά δίκτυα.
- 30 εκ. άνθρωποι παρακολούθησαν τον ημιτελικό αγώνα της Γερμανίας με την Ισπανία, που αποδείχτηκε ως το δημοφιλέστερο παιχνίδι του Ευρωμπάσκετ.
- Μετρήθηκαν 971 εκ. θεάσεις των βίντεο που δημοσιεύτηκαν online, και το 45% συνέβη σε κανάλια της FIBA.
- Το 46% των impressions καταγράφηκε στο instagram και το 30% στο Twitter…
- Κατά τη διάρκεια του Ευρωμπάσκετ, μετρήθηκαν 2.6 εκ. χρήστες που επισκέφθηκαν το επίσημο σάιτ του Ευρωμπάσκετ με 7.1εκ. επισκέψεις, 21.5 εκ. page views με μέση διάρκεια ανα επίσκεψη 4.4 λεπτά.
- Εδώ η Ελλάδα κατέχει μία πρωτιά, καθώς ήταν η χώρα με τους περισσότερους χρήστες που επισκέφθηκαν το επίσημο σάιτ του Ευρωμπάσκετ (720.860). Δεύτερη ήταν η Λιθουανία και τρίτη Ισπανία (σελ 25 στο study). Πολύ σημαντικό το γεγονός ότι στην 5η θέση βρέθηκαν οι ΗΠΑ με 484,390 χρήστες).
Παράλληλα, όπως προαναφέρθηκε, η εταιρία που εκτέλεσε τη μελέτη, επιχείρησε όχι μόνο την digital επιρροή που άσκησε η διοργάνωση, αλλά και την κοινωνική… Ετσι, μέσα από έρευνα που διεξήχθη με τη συμμετοχή 1582 κατοίκων των χωρών που φιλοξένησαν όμιλο Ευρωμπάσκετ και 603 ξένων επισκεπτών, το αποτέλεσμα έδειξε ότι υπάρχει τρομακτικά θετική υποδοχή του θεσμού ως επιπλέον τουριστικό κίνητρο και επιπλέον η συνολική οικονομική επίδραση του Ευρωμπάσκετ στις πόλεις που φιλοξένησαν όμιλο αποτιμάται συνολικά 270 εκατομμύρια ευρώ!
Εντυπωσιακή η οικονομική επίδραση
Σύμφωνα με την έρευνα, το 62% των επισκεπτών στις πόλεις παραδέχθηκαν ότι θα συστήσουν μία επίσκεψη στις συγκεκριμένες πόλεις στους φίλους και την οικογένειά τους.
Η οικονομική επίδραση ανά πόλη υπολογίζεται ως εξής:
- Βερολίνο: 83 εκ. ευρώ
- Κολωνία: 63 εκ. ευρώ
- Πράγα: 54 εκ. ευρώ
- Μιλάνο: 45 εκ. ευρώ
- Τιφλίδα: 25 εκ. ευρώ
Ο επίσημος αριθμός των ανθρώπων που παρακολούθησαν τους αγώνες δια ζώσης ήταν: 651,400, εκ των οποίων 237,923 ήταν μοναδικοί επισκέπτες. Από αυτούς:
- 54% ήταν από την ίδια χώρα που φιλοξενούσε τον όμιλο του Ευρωμπάσκετ
- 28% ήταν από τις ίδιες πόλεις
- 18% από τον υπόλοιπο κόσμο
- Το 62% όλων αυτών θα συνέστηνε την πόλη ως ιδανικό τουριστικό προορισμό.
- Το 67% δήλωσε ότι πολύ πιθανά θα επέστρεφε για μία επίσκεψη στην ίδια πόλη.
Επίσης:
- Περισσότεροι από 170 χιλιάδες θεατές που δεν είναι μόνιμοι κάτοικοι των πόλων που φιλεξένησαν όμιλο του Ευρωμπάσκετ, ταξίδεψαν στις πόλεις του Ευρωμπάσκετ για να παρακολουθήσουν τους αγώνες.
- Το 40% αυτών ήταν μικρότεροι από 30 ετών.
- Σχεδόν των 50% των επισκεπτών παίζουν μπάσκετ σε μία πιο μόνιμη βάση, κυρίως με φίλους, ή σε ομάδες
- Το 94% των επισκεπτών απάντησε ότι το βασικό κίνητρο για το ταξίδι τους ήταν η διοργάνωση του Ευρωμπάσκετ.
- Μάλιστα, το 77% των επισκεπτών, είχαν ταξιδέψει και στο παρελθόν στην ίδια πόλη
Οι 237,923 μοναδικοί επισκέπτες των πόλεων που φιλοξένησαν όμιλο του Ευρωμπάσκετ ξόδεψαν, δημιουργώντας έναν οικονομικό αντίκτυπο, 39,58 εκ. ευρώ
Αναλυτικά:
Διαμονή: 14,306,000 εκ.
Εστίαση (εκτός γηπέδου): 6.953,000 εκ.
Εστίαση (εντός γηπέδου): 5,481,000 εκ.
Αγορές: 3,696,000 εκ.
Ταξιδιωτικά έξοδα: 3,071,000 εκ.
Αναμνηστικά: 2,816,000 εκ.
Αλλά έξοδα: 2,094,000 εκ.
Μετακινήσεις εντός της πόλης: 1,167,000 εκ.
Οι επισκέπτες των πόλεων που φιλοξένησαν όμιλο του Ευρωμπάσκετ ξόδευαν από 50 μέχρι 85 ευρω την ημέρα. Στο Βερολίνο καταμετρήθηκαν συνολικά 60 χιλιάδες πληρωμένες νύχτες σε επίπεδο διαμονής.
Τα έξοδα των οργανωτικών επιτροπών κάθε ομίλου ήταν:
Μιλάνο: 2,982,000 εκ.
Πράγα: 3,571,000 εκ.
Τιφλίδα: 2,748,000 εκ.
Κολωνία: 6,317,000 εκ.
Βερολίνο: 7,123,000 εκ.
Το ελληνικό ρεκόρ!
300 εκ. θεατές παρακολούθησαν τους αγώνες του Ευρωμπάσκετ μέσω τηλεόρασης και streaming… Η Ελλάδα κατατάχθηκε στη δεύτερη θέση, πίσω από τη Γερμανία και μπροστά από την Τσεχία, όσο και τη Σερβία.
Η ΕΡΤ 1 ήταν το κανάλι με τις περισσότερες ώρες μετάδοσης (92 ώρες 39 λεπτά) και η ΕΡΤ 3 ήταν στην 6η θέση (80 ώρες, 27 λεπτά).
Στις 170 σελίδες της συνολικής έκθεσης υπάρχουν μία σειρά από ευρήματα που αφορούν στον οικονομικό, κοινωνικό, αθλητικό, καθημερινό, ακόμα και το περιβαντολλογικό αντίκτυπο του Ευρωμπάσκετ στις πόλεις που το διοργάνωσαν.
Επίσης, αναλύονται και οι φόρμουλες που χρησιμοποίησε η Νielsen προκειμένου να καταλήξει στα συμπέρασμά της, που σε κάθε περίπτωση, αποδεικνύουν ότι η διοργάνωση του Ευρωμπάσκετ είναι εξαιρετικά επωφελής για τους οικοδεσπότες…