Της Eurohoops Team / info@eurohoops.net
Τα στατιστικά λένε συχνά την αλήθεια. Οι τίτλοι και τα ατομικά κατορθώματα, προφανώς «μιλούν» από μόνοι τους. Συχνά, οι παγκοσμίου φήμης αθλητές τα έχουν ως εφόδιο για να γεμίζουν ακόμη περισσότερο τους τραπεζικούς λογαριασμούς τους.
Το περιοδικό SportsPro επιχειρεί εδώ και χρόνια όχι απλώς να καταγράψει τις εμπορικές συμφωνίες παικτών από όλα τα αθλήματα (όπως κάνει το Forbes), αλλά να «ανιχνεύσει» την εμπορευσιμότητα – «marketable» ο αγγλικός όρος – των celebrities των γηπέδων.
Σκοπός κάθε ετήσιας έρευνας είναι η αξιολόγηση των παικτών, η οποία υποστηρίζεται πλήρως από την αποκλειστική μεθοδολογία της Nielsen για την αξιολόγηση της εμπορευσιμότητας των αθλητών. Το λεγόμενο Influencer Selection and Measurement Framework βασίζεται σε τεράστιο όγκο δεδομένων μέσων κοινωνικής δικτύωσης για να δημιουργήσει ένα Athlete Influencer Score, που περιλαμβάνει τέσσερα βασικά σημεία δεδομένων: συνάφεια, προσέγγιση, επιστροφή και απήχηση.
Η λίστα του 2023 έχει στην 4η θέση τον Γιάννη Αντετοκούνμπο, ο οποίος στην αντίστοιχη του 2022 ήταν 38ος (1ος ο Κριστιάνο Ρονάλντο και 2η η Σερίνα Ουίλιαμς)! Ο σταρ των Μπακς έμεινε πίσω μόνο από τους Λιονέλ Μέσι (Μαϊάμι-ποδόσφαιρο), ΛεΜπρον Τζέιμς (Λέικερς-μπάσκετ) και την διεθνή επιθετικό των Η.Π.Α., Άλεξ Μόργκαν (Σαν Ντιέγκο-ποδόσφαιρο). Την δεκάδα συμπληρώνουν Μέγκαν Ραπίνο (ποδόσφαιρο), Μικαέλα Σίφριν (σκι), Λιούις Χάμιλτον (F1), Σιμόν Μπάιλς (γυμναστική), Κιλιάν Εμπαπέ (ποδόσφαιρο) και Μαξ Φερστάπεν (F1).
Ο «Giannis» ήταν εκτός λίστας το 2021, χρονιά στην οποία ήταν στην 8η θέση ο τενίστας Στέφανος Τσιτσιπάς και στις δύο πρώτες θέσεις οι Σιμόν Μπάιλς και Ναόμι Οσάκα (τένις). Σύμφωνα με την αξιολόγηση για τη φετινή χρονιά, ο Αντετοκούνμπο έχει προσωπικό brand με βαθμό 34,33/35, «συνολική διευθύνσιμη αγορά (Total Addressable Market, που είναι η συνολική διαθέσιμη αγορά και ευκαιρία εσόδων) 39,38/45 και αξιολόγηση εσόδων 16,83/20.
Διαβάστε ακόμη: