by Eurohoops Team / info@eurohoops.net
Turkish Airlines EuroLeague yıllık çalıştaylarını hız kesmeden sürdürüyor.
EuroLeague Basketball Institute Yıllık Çalıştayları’nın ikinci haftasında 8-9 Temmuz Pazartesi ve Salı günleri kulüplerin medya, içerik, pazarlama ve bilet satışı alanlarındaki görevlileri, EuroLeague Basketball yöneticileri ile bir araya gelip 2019-2020 sezonunda ve daha sonrasında taraftarlarla temas kurmak ve basketbolseverlere keyifli bir hizmet sunmakla ilgilenirken kendi alanlarındaki çalışmaları en iyi nasıl belirleyebilecekleri hakkında bir beyin fırtınası gerçekleştirdiler.
20’den fazla kulübün medya ilişkileri alanındaki yöneticileri, Pazartesi gününü spor ve eğlence sektörlerinde EuroLeague’in görünürlüğünü ve interaktifliğini geliştirmek amacıyla iletişim stratejileri ve araçlarının birçok ayrıntılı açıdan gözlemlenmesi ile ilgilenerek geçirdi.
Görüşmelerin merkezinde oyuncular ve koçların turnuvanın baş aktörleri olarak taraftarlar ve medya ile iletişimdeki öncelikli rolü ve kulüplerin basketbol sevgisini artırmak üzere bu çalışmaları nasıl azami düzeye çekebileceği yer aldı. Katılımcılar, özellikle medyanın hızla değişen doğasına dikkat çekti ve medyanın yeni seyircilere ulaşmak ve yeni taraftarlar kazanmak için bir fırsat olabileceği görüşünde birleşti.
Olimpia Milano’lu yetkili Claudio Limardi toplantıyla ilgili şunları söyledi:
“EuroLeague’in her departmanda tüm kulüpleri bir araya getirmesinin harika bir şey olduğuna inanıyorum. Yalnızca basketbol açısından değil, organizasyon açısından da Avrupa’nın en iyi 18 takımıyız. Hepimizin aynı doğrultuda gidiyor, bu modeli istikrarlı, her zaman daha da taraftar dostu ve gelir odaklı bir model yapmaya çalışıyor olması da pazarlamadan iletişime, sportif kısımdan tümüne her departman için harika. Yani bence bu dönem, yılın en önemli zamanlarından biri.
İletişim dünyasında her şey bir gecede değişiyor. Bu sebeple her yıl dijital iletişime dönüp taraftara ulaşmak için yeni platformlar, yeni yollar kullanıyoruz ve bunu yaparken de farklı zorluklarla karşılaşan ve büyük bir deneyime sahip insanlarla bir araya gelme fırsatı her zaman harika. Her şeyden öte bu, sekiz toplantıya katılmış ben de dahil bizler için dersler çıkardığımız bir deneyim.”
10 Temmuz Çarşamba günü ise gün boyu süren toplantılarda Avrupa’nın her yerinden pazarlama ve biletleme alanlarında görev yapan daha da yüksek sayıda yetkili, yeni sezonların stratejisini belirlemek ve her yerdeki basketbolseverlere Avrupa’nın en iyi kulüp basketbolu etrafında şekillenmiş, daha da heyecan verici bir deneyim yaşatmak için yapılacak girişimleri görüşmek üzere bir araya geldi.
Pazarlama toplantıları, yeni nesil basketbolseverlere ilham verme hedefiyle sadık taraftarları yeni fırsatlar ile ödüllendirirken aynı zamanda EuroLeague deneyimini salon ve televizyonlardaki geleneksel platformların ötesine taşımak etrafında şekillendi.
Real Madrid’in Ortaklık Aktivasyon Müdürü Alvaro Vitores, konuyla ilgili şunları söyledi:
“Derinlemesine baktığınız zaman bir bakıma aynı sorunları yaşıyoruz ve spora bakış açımız ve bizim için önemli olan şeyler de bir nevi aynı. Dolayısıyla fikir teatisinde bulunmak ve EuroLeague’in aldığı kararları tartışmak, o kararları kural olarak kitaba geçirmek ya da kararlardan mutsuzsak şikayet etmek harika.
Hepimizin benzer hedeflere sahip olduğunu ve piyasanın nereye gittiğini görebilmek ve kendimizi geleceğe adapte etmeye çalışmak gerçekten ilgi çekici bir deneyim. Tıpkı basketboldaki gibi: Sabit kalır, yaptığınız şeylerin aynısını yaparsanız bir sonraki yıl yeni çocuklar sizi yiyor. Pazarlamada da bu böyle.”
Biletleme çalıştayında yine basketbolseverler görüşmelerin odak noktasında yer aldı ve takım yetkilileri maç deneyimi ve çok farklı müşterilerin eğlence ihtiyaçlarına dair o deneyimi çevreleyen her konuya ilişkin neler sunabileceklerine dair fikir alışverişinde bulundular.
Maccabi FOX Tel Aviv’in Bilet Satış Direktörü Oren Atar, konuyla ilgili görüşlerini şöyle dile getirdi:
“Tabii ki biletleme toplantısı aydınlatıcı oluyor. Herkes buraya geliyor ve kulüplerinde olup biten iyi ve kötü şeyleri anlatıyor. Her yıl bilmediğim şeyler duyuyorum ve böylece öğrenirken bir sonraki sezon içerisinde öğrendiklerimi uygulamaya çalışıyorum. Böylece de nihayetinde gelip dinlerseniz, düşüncelerinizi yeniler ve öğrenirseniz daha iyi satış yapabileceğiniz bir durum ortaya çıkıyor.”
Pazarlama ve biletleme yetkilileri, Çarşamba günü gerçekleştirilen EuroLeague Basketbol Sportif İşletme Zirvesi’nde de ticari konularda görüşlerini paylaşmaya devam etti. Bu zirvede EB Institute Yıllık Çalıştayları’nda görüşen, Turkish Airlines EuroLeague ve 7DAYS EuroCup kulüplerinden çeşitli yetkililer basketbolu tüm paydaşlar için güzelleştirebilmek hedefiyle bir araya geldi.
Fotoğraf: EuroLeague Basketball
Basketbol gündemindeki en son gelişmeleri kaçırmamak için tıklayın!